2022年上半年，北京、上海等地疫情反复，许多行业受到不同程度的影响。 近日，人社部等四部门联合发布《关于扩大阶段性缓缴社会保险费政策实施范围等问题的通知》，对餐饮、旅游、广播电视片、文化艺术业等22个特困行业进行了救助减收。 这些受到冲击的行业应该如何摆脱困境？ 本版特别推出系列报道，关注这些行业走出困境的发展。
受疫情影响的影视娱乐业，应该如何积蓄力量、探索方法，推动产业长期健康发展，值得我们关注和深入讨论。
行业整饬、量减质增折射影视行业转型
疫情发生以来，电影业受到了一定的影响，正在努力恢复。 近三年的行业数据显示，国产电视剧的整体产量在减少。 相关部门公布的数据显示，2021年实际电视剧194部的6736集，与2020年的202部的7476集、2019年的254部的10646集相比，出现了下跌。
记者在采访中发现，减产趋势既有近两年受新冠灾祸困扰“开机困难”的外部原因，也有行业转型的内因。 多位业内人士表示，疫情爆发前，电影行业在政策引导下，“限薪令”、“限集令”、收视率(点击率)统计监管、“干净利落”行动等一系列限制和监管政策相继落地，解惑，“减量化”
一位网络平台制片人李杰(化名)说：“这两年，一些电影公司在‘难以开店’的情况下倒闭了。 ”。 但本质上，他认为受疫情冲击最大的是中下游电影公司，它们都是在过去电视剧的“膨胀期”蜂拥而来的，其中有很多非专业力量。
实际上，瘟疫的因素暂且不谈，电视剧产业的“减重提质”呼声已经持续了多年。 郑晓龙导演痛恨电视剧产能过剩造成的巨大资源浪费。 从2010年到2016年，电视剧保持着每年1万5千集左右的“高产”，但其中近一半面临着“压轴底”的命运。 即使下降到现在的年产量，专家也认为“供大于求”。
“到目前为止，电影业有很多混乱。 高额的演出费、电视剧的注水、收视伪装等，行业的洗牌是必要的。 瘟疫只是加速了这次洗牌的过程。 ”李杰认为，在疫情冲击下还能坚持和保留的公司，是非常重视内容的公司。
近年来，由于行业转型、抗疫常态化的大环境，“审慎投资、集中精力打造精品”的共识已经在制作方、平台方、监管方达成。 去年《山海情》《觉醒年代》3010010《扫黑风暴》等一批正剧火爆后，观众对现实题材更有信心和期待，平台方、制作方也开始积极开发现实题材。 主旋律和商业要素的进一步融合，将成为电视剧高质量发展阶段的趋势。
正午，阳光影视公司董事长侯鸿亮介绍，以“县委班子”基层干部群体为视角，光明县从满眼创痍转型为青山绿水的电视剧《县委大院》，在拍摄过程中遇到了不少挑战，但在国家广电总局的领导和多方配合下，剧组还是关停了
以瘟疫流行的2020年高考为切入点的电视剧《大考》，一开机就遭遇了瘟疫。 艾一辉首席内容官王晓晖介绍说：“拍摄期间，上海、北京、杭州、嘉兴、宁波等地发生疫情，导致部分演员无法演出，拍摄地无法拍摄，剧组几次暂停拍摄，临时更换演员。” 在国家广电总局有关部门的协助下，《大考》可以继续顺利拍摄。
精良作品的出现，离不开员工对质量的追求和政府的支持与服务。 最近，为了促进电影产业的困境恢复，出台了很多援助方法。 例如，浙江省广电局为广播电视和网络收视领域稳经济出台十项措施，对优化电视剧服务管理、重点网络影视剧审周期平均压缩至40天以内、抗疫重点收视项目进行培育支持厦门也发布了2022年度厦门市电影产业发展专项资金申报指引，支持在厦门的电影企业、专家、电影剧组赴厦门拍摄等。
综艺市场“降温”政策扶持推动优质内容生产
近两年，综艺市场遭遇全方位“降温”。 娱乐数据公布的《2022年Q1综艺赞助市场研究》显示，2022年Q1综艺市场遇冷，播出总量77条，比去年同期下降10条。 其中，电视综艺下降更为明显，减少19台，网络短信同比上升； 在播放热度方面，虽然网络邮件比电视综艺节目要高，但是整体比去年同期有所下降。
内容质量低下、关注度断崖式下跌、赞助难寻，成为综艺市场的“三重挑战”。 特别是在整个互联网行业发展“退潮”、短视频平台降本增效、网络教育品牌“双降”等背景下，曾经吸引综艺的重要客户大幅减少，“钱少了”“赞助方据击壤洞察发布的《2021综艺植入白皮书》显示，2021年退出综艺发布的品牌有744个，新品牌有483个，品牌和综艺合作大幅减少。
2022年，很多热门的“短信n代”的赞助商数量下降，多个综艺“裸播”上线。 《朋友请听好》第一季有9个赞助，第二季下降到2个； 《明星大侦探》第六季有7个赞助商，第七季下降到了3个； 腾讯视频第一季度头部综艺《半熟恋人》自始至终未获得品牌赞助； 毛难，李雪琴决定咖啡年号综艺《毛雪汪》播出13期赞助数为0； 优酷《老郭有新番》虽然豆瓣的分数达到了8.6，但是播放了49期也没有得到赞助。
虽然综艺市场总体表现惨淡，但文艺类节目却实现了口碑和热度的双丰收。 据艺能数据公布的《2021中国综艺年度洞察报告》显示，2021年文化类综艺上线近40场，数量比前两年大幅增加，《登场了！洛阳》 《舞千年》 《典籍里的中国》等节目在豆瓣上获得不俗评价。
面对综艺整体遭遇寒流、文化节目“炙手可热”的现象，业内人士表示，当前的网络短信困局是行业转型时期必到的“阵痛”，疫情更是掩盖综艺“越来越无聊”的“遮羞布” 在资金紧张的情况下，品牌方和平台都不敢去“赌”节目，制片方赚不到钱了。 模式创新、内容创新、走精品路线，是《唐宫夜宴》010010《最美中轴线》010010010010等“贵而不冷”的文化节目得以“扎堆”的原因。
专家认为，文化节目的的集中体现，与近年来国家倡导的“走出文化海”理念和一系列扶持政策密不可分。 近年来，国家广电总局事前支持、事后奖励的措施，极大地激发了业界对文化类节目的创作热情。 如创新创优、中华文化、经典民间故事等各类专项资金支持； 建立常态化评比优秀奖励体制，加大文艺评比奖励倾斜力度； 引导平台和媒体加大优秀作品宣传力度等，为文化类节目的创作、播出创造了良好条件。
网络微短剧兴起“野蛮生长”转向类型突破
2020年8月，国家广电总局在重点网络影视剧备案后台增加了“网络迷你剧”类别，将其定义为“每集不超过10分钟的网络剧”，并正式将迷你短剧作为影视剧的这一举措被业界视为短剧正式监管、进入创生轨道的一个标志。 目前，国内的短剧平台主要分为三大类。 以及以嘀嘀打车、快手为代表的短视频平台、爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV为代表的长视频平台，以及抖音、知乎、快的等多元化入局者。
疫情发生后，多个专业电影团队加入了网络迷你赛道。 公开资料显示，2022年短剧1月备案数量超过近年来电视剧年制作数量2022年5月，通过广电总局备案系统获得策划备案号的网络短剧共有421部9888集，4月数量为322部7374集，3
业内人士表示，短剧火爆的时间曲线正好与受新冠灾祸影响的国内时间线相匹配。 由于各地疫情发展和管控措施不一，以往依靠集体生产模式的长剧生产受到影响。 疫情爆发后上线的长剧多为疫情爆发前制作的“存量”，新鲜出炉的长视频数量相对减少，而习惯在居家期间依赖新媒体的年轻一代，对娱乐产品的需求却呈现上升趋势在此背景下，蓬勃兴起的短剧自然引起了参与者的注意。 另外，短剧成本低、周期短，从剧本、立项到拍摄、制作、上线，一两个月或十几天就能完成，最低投资额在几十万元、百万元以上就可以制作出比较好的作品，中小电影公司利用项目的奇
但是，迷你系列给受众的印象并不是正面的。 简单粗暴的剧本、重流量轻内容的快餐式制作——将微短剧评价为“电子酱菜”“工业糖精”。 为了以更强的刺激感吸引用户，许多迷你系列利用灵异题材，让观众审美疲劳。
有业内人士分析，短剧的发展路径与此前的网络电影相似。 2014年左右，网络电影也以低门槛、低成本的姿态进入电影业，从《野生》创作者主导走向“正规军”，从粗制滥造到接近精品化，短剧走过的道路与之相似。 不同的是，短剧只用了一两年的时间，就走完了网络电影七八年的历程。
随着专业电影公司的入场、类型题材的结构优化，以及片方大力营销，2021年以来的微短市场似乎有望在缓行中迎来精品化发展。 短剧逐渐注重品质和制作水平，通过精品释放出“破圈”的信号。 也有业内人士认为，短剧这种形式要吸引更多受众，不能在于时间、成本、制作团队等，而最终要从内容出发，“好故事”才是硬道理。 这也是未来各平台在迷你短道进行差异化竞争的基础。
2022年6月1日，国家广播电视总局正式对网络剧电影颁发行政许可，包含网络剧、网络迷你剧、网络电影、网络动画等多种内容的国产重点网络剧电影正在上映中国传媒大学副教授周逵认为，“‘网标’的问世，意味着网络电影创作在精品化、作品化的道路上又上了一个新台阶，‘网标’制度的建立是对创作要求的自我提升。”
被纳入监管后的短剧将摆脱“野蛮生长”的时代。 经过资本驱动、流量驱动的恶性循环，投资者和创作者只有更加关注作品内容本身，以打破题材套路、高质量突破为上策，不断向精品化方向靠拢，才能稳步步入更加健康合理的发展新周期。
(记者牛梦笛唐一歌) )。
来源：光明日报
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