作者|二
监制|吴一
一个人到死都是少年。
因为你真的无法预测他们的幼稚病会在何时何地被什么样的问题玩到。
《看家男人4》(以下简称《看家男人4》)有一幕，IXFORM-唐九洲正拿着一盆要洗的衣服，戴着手套在客厅里百无聊赖地打拳的李拦住了他。
xform-唐九洲要上班，李无聊想玩。一个想快点结束对话，一个想尽办法拖延时间。
的具体表现是:
李把洗衣珠放在IXFORM-唐九洲手里说:“这是你的掌上明珠”。把拳击手套和智能垃圾桶放在一起，“这叫家庭桶。」然后我拿起一张纸浸在矿泉水里，贴在IXFORM-唐九洲的手上。“这个只关心你(纸在糊你)。“
真是够天真的。
，但确实深入人心。看完这期，每当我用纸巾的时候，“我只在乎你”的声音又在耳边响起。
不得不承认，综艺场景植入还是内容营销的好领域。
《做家务的男人》第四季来了，之前的“家庭真人秀+棚内观察室”的模式变成了“家政学院真人秀”。生活服务类型变得越来越垂直。在男人与家务的碰撞中，品牌的定制种草方案越来越有特色。
01
故事塑造品牌角色
看完《看家男人4》，我们可以深刻感受到男性消费的几个特点。一言以蔽之，买东西要直奔目的地，确定商品不纠缠，重视商品。而且，你永远不知道什么会成为他们的玩具。
杜淳魏大勋一行人刚到家政学院，他们要加年货，去JD.COM小卖部买东西，听说JD.COM奶油纸在打折，就直奔货架，拿了就走了。
比较专业的关于性能的描述，比如锁水，有奶油，对男生来说就是“软，有水，不要做”。
文字不粗糙，把产品的本质和优点说的很清楚。
内容营销的两个步骤，从激活用户的注意力到用内容解释品牌角色，都是用《豪斯曼4》里的一个小桥段完成的。除了
产品的性能和体验，一个国内男子去JD.COM杂货店买奶油纸的故事还在于男孩反应和护理产品之间的对冲。
毫无疑问，奶油纸在男生眼里是一种神奇的纸。毕竟从他们跃跃欲试就不难看出。在此之前，他们根本没想到一张纸上会有奶油！
奶油纸的“精致”满足了男生的“柔软”感。论文的丰富内涵和男生词汇的匮乏，有一种隐藏的喜剧效果，可以增强观众对产品的记忆。
你会发现 当一个物体成为对比主人公性格的工具时，这个人物的性格也在反哺品牌角色。
三翼鸟智脑屏植入在家政侠4的一堂健康课上，老师介绍了功能，说可以照顾家里的老人。此时，智慧屏的主要特点是方便和对老年人的社会关怀。
武大靖进一步演示了语音控制智能屏幕开灯关灯拉窗帘的功能。他每完成一条指令，就在智能屏幕运行的同时环顾全场，看着别人，仿佛在用眼神说:好玩，好用，快夸我。
产品功能展示，扩展角色也有-对于一些人来说，智能屏幕是家庭的帮手，而对于另一些人来说，它是一个大玩具。两者结合起来就是一个有趣的生活助手。初心/strong>
智能家居是为了让生活更便捷。当它成为推动故事的叙事元素时，服务型产品的形象就会变得更加鲜明。
消费社会经常低估男人购物种草的能力。事实上，它们直截了当、简洁高效，在一个越来越快的时代，它们有潜力成为新的种草定制方案。
现在在小红书等种草平台上搜索《主妇4》时，很多观众会发现“这个品种就是贵购物车”。
除了面霜纸，上面提到的智能垃圾桶、洗衣珠等产品都成功承载了综艺故事，走进了观众的视线，走进了观众的家中。
02
连贯叙述促进品牌的情感传递
综艺节目天然的叙事场让品牌作为角色进入故事空间，达到的效果不仅仅是影像输出。
事实上，从传统媒体到互联网媒体的这些年里，品牌与用户的关系早已从品牌单向输出，以用户为接受者，成为在传播中与用户共创品牌形象的品牌。
说白了，越是去中心化的时代，越应该重视用户对品牌营销的参与感。功能之外的情感符号是一次性用户转化为粘性用户的关键。
与用户沟通，促进情感发酵，不仅需要故事，更需要时间。
这里不得不提一下成长叙事的张力。当我们观看一个15s的视频时，内容可能很震撼，很新颖，但是由于时间的长短，内容在用户心目中的影响力消散的很快。
而当我们观看一个有固定叙事主体和叙事连贯性的节目时，人物的经历会与屏下观众形成心理共鸣。
观众是这个故事的见证者。当故事内容打动了观众，观众就成了情感的参与者。
《看家男人4》的书院场自有“新手学习”的潜台词，其中角色的改变必不可少，这也进一步给了品牌与用户沟通的空间。
一批家务小白刚进家务学院的时候，无论是意识还是能力，都处于受教育的阶段。
开头，他们理所当然的选择了宿舍。进入房间后，他们只看了一下整体环境，甚至没有意识到缺了什么必需品。他们直到上床睡觉才想起床上没有枕头。更不用说给家里添置一些清洁设备了。
“凑合”起初是家务男的整体状态，但在家政学院培训后，他们变得“眼中有生命”，自主性提高。
典型例子:刚进家政学院的时候，魏大勋去超市只喊了一声“爸爸，爸爸，借我一个硬币”，然后去露营，就已经有了帮爸爸洗衣服的意识。
秘密酵素洗衣液不仅是清洁衣物的工具，更是情感的见证，是人成长的见证。
的综艺场景中，人物示范消费的同时，顺便输出了产品的情感价值。同理，总经理JD.COM在《看家侠4》中不仅扮演着生活、购物等方面的便利服务角色，还在JD.COM小卖部提供生活用品，而打蛋器更是为日常生活增添了乐趣，对生活方式和思维观念产生了潜移默化的影响。
综艺有自己的价值观。《宅男》以“男人做家务吗”为社会话题，展现了男人在家庭生活中的状态和特点。经过四季的发展，他们已经从观察者变成了教育者。其中，男性角色逐渐从是否做家务的争论对象转变为研究家务的主体。
下输出的强大价值观，是对家庭生活中女性群体的深切关怀。
当品牌选择与《看家男人4》合作时，综艺节目本身的价值观及其传递的社会关怀反过来成为品牌价值主张的一部分。除了
的功能展示和情感见证，综艺节目的社会关怀也成为了品牌社会责任感的一种展现。
当种草超越了功能传递，对用户的影响不再是一次性的消费影响，而是触及心灵的价值认同。
03
多场景拓宽品牌空间
就品牌而言，消费者的注意力越稀缺，就越需要吸引眼球，输出价值。
让观众注意到大量的曝光是基础练习。似乎可以通过在各种平台上捕捉用户的视觉注意力来实现，但还是要靠适配领域让用户看到产品，然后接触使用场景。
《豪斯曼4》中，三翼鸟几乎无处不在，但在垂直细分的适配领域，从浴室区到厨房，全屋智能适当暴露，不会让观众觉得太多或太满。
结合了现实生活场景的合理视觉吸引力，是对品牌的无声输出。
家务场景自然对家电品牌友好。《看家男人》第三季结束，三翼鸟已经预定了第四季的座位。
《看家男人4》中，董鹏瓷砖和石板搭建的套房是法式奢华风格，教室是安静风格。好的审美下完全不同的风格，展现了产品的视觉可塑性。
无论是家务场景中各种刚需用品的不断曝光激活用户的注意力，还是作为背景板的家装呈现出良好的美感，都能潜移默化地激发消费者的文案热情。在
种草平台上，有用户表示，一边看综艺生活技能，一边种上了各种家具和好东西。许多用户表示，董鹏瓷砖石板在心水《管家侠4》中创造的宁静风格和法式奢华家居装修风格。
综艺传播的生活方式和理念会对受众产生影响，但除了适应场景中的及时曝光，品牌联动综艺作为长期叙事的另一个想象是以扎实的长篇内容拓展多场景的品牌空间。
简单来说，品种种植是品牌内容营销的第一站。此外，视频平台和节目内容有助于品牌多角度、多场景的曝光，是品牌植入的想象力延伸。
《看家侠4》热播期间，武大靖和IXFORM-唐九洲组成了看家版的海尔兄弟。品牌可以利用艺人真人和q版形象，做家务每期笔记，在综艺节目中画家务场景，在综艺节目之外做节日营销。
爱奇艺的综艺营销是从内容开始的，并不局限于内容。品牌推出时，有望与内容达成1+1=2的结果。其实品牌之间是有适应性的，平台也会牵线搭桥释放更多影响力。
比如JD.COM清洁嘉年华期间，爱奇艺在节目中设置了参与按钮，用户点击屏幕广告即可跳转到JD.COM站内的专题页面购买同款家务神器，从而实现了一个看、点、跳、买的完整营销种草环节。
再比如，节目外神秘与三翼鸟的梦想联动，平台推动两个品牌的合作直播，同时在社交媒体完成二次曝光，在机洗的契机下三方共赢。
观众在看综艺的时候，不仅仅是在看综艺。
有些人对节目里的一个嘉宾特别感兴趣，所以会去多看看关注的人。比如视频聚合/片单/科普；有些人执着于细节和背后的故事，所以在社交平台上看花絮、讨论话题必不可少；有的人对节目主题感兴趣，看完专题片后会补充节目的相关知识、技巧和亮点；还有的人看了一个节目不满意，会去找主题和兴趣相同的综艺节目。
这为品牌提供了更多的营销场景。
综艺传播的生活理念符合品牌所传达的价值主张。品牌在不同的情境下突出不同的特点，不仅有利于品牌形象的塑造，有助于塑造个性化的健康人格，也为品牌和受众建立了更多的沟通渠道。
综艺自身的消费场景对品牌来说是很好的注解，但是种草不仅仅是功能，更是价值。
综艺营销是品牌内容营销的关键站，内容是起点，但场景的想象没有终点。