德芙巧克力自进入中国以来，一直占据中国巧克力市场的领先地位，成为消费者最喜爱的巧克力品牌，这与德芙积极利用自身文化在中国进行传播和营销有很大关系。
德芙巧克力这个品牌的背后有一个非常悲伤的爱情故事。这个故事起源于1919年，在卢森堡王室后厨做厨师的莱昂，因为手常年泡在水里，身上裂了很多洞。当然，没有人会在意一个厨师手上的伤口，除了一个年轻温柔的女孩，她就是芭莎公主。芭莎公主出身于皇室的一个分支，地位很低，连品尝冰淇淋的资格都没有。在那个时候，冰淇淋是非常罕见的食物。于是，莱昂偷偷为《芭莎公主》煮冰淇淋，两人渐渐结缘，久而久之。但由于地位的悬殊，他们只能把这种感觉藏在心里，没有人表露出来。后来卢森堡和比利时联姻，芭莎公主不幸成为政治的牺牲品。
得知这个消息后，两个年轻人甚至试图私奔，但芭莎公主最终食言，很久都没有出现。一个多月后，芭莎公主又出现了，一脸憔悴。在制作甜点时，莱昂偷偷在芭莎公主的巧克力上写下了“鸽子”两个字，其实是“你爱我吗”的缩写。这也是多芬品牌名称的由来。但是因为巧克力是液体巧克力，所以芭莎公主没有看到这个。
年，芭莎公主终于接受了皇室的安排结婚，失意的莱昂离开了皇家厨房。后来，他开发了一种固体巧克力，每块巧克力上都刻有“Dove”字样，以纪念他与芭莎公主的爱情，DOVE巧克力由此诞生。故事的真相
很难找到，但是多芬通过这个爱情故事进行的情感营销取得了真正的成功。现在很多德芙巧克力都是心形包装的，而且是粉色的，产品处处与爱联系在一起。尤其是在情人节，德芙更是大肆营销，使得德芙成为很多人送情侣的首选礼物。现在，它的市场份额和竞争:目前，它的市场份额是38.61%，它的主要竞争对手是吉百利和金帝。它们的市场份额分别为13.22%和11.12%。近期，德芙、士力架等巧克力品牌价格全线上涨，最高涨幅超过20%。销量较大的德芙巧克力(47g)从5.5元涨到6.8元，心形礼盒巧克力从28元开到了35元。同时德芙在提价，同时在搞特价促销，而且是同品牌同规格的巧克力。德芙巧克力(47g)的价格已经调整到6.8元，但德芙巧克力(47g)的特别促销只卖4.2元，比涨价前5.5元的价格还低。这个价格适合人群，所以多芬一直占据着中国巧克力市场的领先地位。