2019年，又是视频记录的一年。/unsplash
文/罗屿
回顾2019年，这一年又是娱乐业沸腾的一年。
《亲爱的，热爱的》《陈情令》010010010010010《全职高手》010010010……这是一部让我们看到爱的甜蜜、梦想的执着、以及生活的点滴之美的热血剧。
《创造营2019》《演员请就位》010010010010《心动的信号（第2季）》《忘不了餐厅》《中餐厅（第3季）》水晶时代……各种综艺热播，有《明学》《创造营网戒瘾戒断中心》《沙溢让郭敬明落泪》《郭敬明让李诚儒
电影、动画、纪录片也各有亮点。
以《流浪地球》 《哪吒之魔童降世》为代表的国漫、科幻掀起了电影《国潮》； 《我和我的祖国》变爱国为“流行”； 相当“俗气”的纪录片《早餐中国》上线一个多月，播放量超过2亿，微博话题传播量接近3亿。
可以说，2019年，节目、电影仍是观众日常娱乐消费的主流。蓬勃发展的动漫、纪录片，则代表着更年轻、更追求深度的用户群体正在迅速崛起。同时，剧集、短视频继续爆发式增长，素人网红带来的私域流量红利成为商业世界追逐的焦点。另外，在这个偶像频出的年代，偶像们也经历着快速迭代，再也没有谁能简简单单“靠脸吃饭”，谁拿得出好作品，谁才能成为时代宠儿。
2017年起，腾讯视频每年年底发布年度指数报告，通过深入分析平台用户画像、消费习惯、收视选择等行为数据，结合全年热门作品、媒体数据、行业发展情况，分析中国在线视频用户的
2019年12月27日，腾讯视频2019年度指数报告在北京召开。 报告涵盖电视剧、节目、电影、纪录片、动漫、短视频、doki、特色(5g )八大章节，从行业广度、内容深度、数据维度对2019年视频行业进行了深度浅层次解读。
发布会上，腾讯视频副总裁王娟表示，用优质的内容、良好的体验带给每位用户最好的时光，是腾讯视频最初亦不灭的梦想；坚持正确价值导向，尊重用户的选择，积极弘扬正能量，是八年来腾讯视频坚守的赤子之心。未来腾讯视频将以用户为中心，继续深耕精品内容，提供更高品质的贴心服务，助推视频行业内容生态的长效发展。
腾讯视频副总裁王娟
当剧集播出前1/3时，已锁定6成核心用户
2019年的电视剧市场很热闹。 但是，这种“热闹”又有新的特点。
以腾讯视频为例，今年共上线国产电视剧149部，比2018年减少10部，但电视剧频道日播放量创下纪录，峰值突破15亿部。 这些数据表明市场无效产能下降，精品优化率提高。
腾讯影剧运营中心主编孙宏志
另一方面，追剧的用户群也在变化。 据报告，男女追剧的比例逐渐加大。 但是，令人意外的是，追电视剧的男性比例为54.3%，支撑着电视剧用户的一半。 这颠覆了业界对追剧者性别比例的认识。
其实男女观众口味，有明显差别。报告显示，2019年腾讯视频电视剧男性用户占比TOP3的分别为：《陆战之王》《倚天屠龙记》《空降利刃》。女性用户占比TOP3的则是：《我只喜欢你》《亲爱的，热爱的》《知否知否应是绿肥红瘦》。可见，男性爱看英雄人物，女性热爱追求情感，仍是不变规律。
某种程度而言，用户构成的改变，也影响了电视剧题材内容变化。报告显示，过去一年间，都市生活剧崛起，情感剧井喷式爆发，剧集题材与类型呈现多元化趋势，诸如《陈情令》《全职高手》《亲爱的，热爱的》《怒晴湘西》《知否知否应是绿肥红瘦》等风格多样的作品，都获得了观众的青睐。
另外，一些品质剧也被观众反复重温。2019腾讯视频电视剧长尾播放量TOP10的分别为：《古董局中局》《大江大河》《如懿传》《新三国》《香蜜沉沉烬如霜》《三生三世十里桃花》《将夜》《鸡毛飞上天》《琅琊榜》《沙海》。正是精工细作，让它们不至于被时光淹没，无论何时都是流量“常青树”。
另外，2019年的报告首次纳入了海外数据。 随着WeTV陆续落地泰国、印度尼西亚、印度等市场，《陈情令》 《致我们暖暖的小时光》等剧在海外掀起观影热潮，成为“中国剧”出海的新生力量。
好的插曲需要好的营销。
基于对内容需求以及用户构成的数据分析，腾讯视频电视剧运营中心主编孙宏志在发布会上特别提出了营销“361”黄金法则，即当剧集播出前1/3时，已锁定六成的核心用户，此阶段，应完成至少一个剧集或营销的爆点。孙宏志表示，在储备充足的优质物料的基础上，重视营销的赋能作用，针对核心圈层进行精准“打击”，才能让用户对剧集“保持新鲜”限时破圈。
“三期之痒”与“二八定律”
与剧集类似，2019年综艺市场同样呈现了“数量减少，需求增加”的特点。报告显示，2019年腾讯视频上线节目216部，较2018年减少36档。但同时，综艺频道的人均观看时长35.19分钟，较去年增加了1.55分钟。可见，节目的整体数量下降了，但人均观看时长变长了。市场总是留给好作品。
题材方面，节目涉及的领域不断扩圈，为音乐、影视、脱口秀、体育、电竞等领域赋能，尤其是《明日之子》水晶时代、《创造营2019》等节目对音乐产业的助力效应尤为明显。另外，观察类节目持续高产，从情感、成长、职场等多个角度出发，关照社会现实并引发用户共情。
综艺节目市场的形成关系到核心受众的变化。 从用户图像来看，95后的观众比例达到了53.29%。 对于被动喂食，年轻观众喜欢积极表现。 此外，对于面临社会压力的年轻人来说，综艺节目也提供了释放压力的出路。
腾讯视频运营中心总监李杨
其实，不同年龄段对节目的喜好各有不同。比如00后最爱节目TOP3为《拜托了冰箱》《SUPER R1SE蓄能季》《极限青春》；90后最爱的是《心动的信号》《幸福三重奏》《超新星全运会》；80后最爱《我们是真正的朋友》《女人30+》《幸福三重奏》。男性和女性的味道也明显不同。 女性喜欢《SUPERR1SE蓄能季》《我们是真正的朋友》010010010《拜托了冰箱》。 男人爱《荣耀美少女》《终极高手》010010010《我要打篮球》。
现代人会选择什么时候追综艺呢？
报告显示，如今深夜骚动的成年人越来越多：凌晨还在看节目的又多了2%；85-95后最多夜猫子。而学历越高，熬夜越狠（22点以后节目用户占比最高的是硕博学历）。很多一二线城市的996族会选择加完班看节目回血（一二线城市观看高峰是21-23点）；00后年轻学生党，则大多在午休时看节目放松娱乐。至于压力山大的80后，往往会在早上7点到8点，拿着手机追看综艺。
能让大家追着看，一定是很好的综艺。
由于现在的观众对节目质量越来越挑剔，今年的“三期之痒”定律表明，第三期是用户持续看节目的分水岭。 如果节目质量下降、口碑不佳，3~5成用户在第三期以后放弃收视，只有优质节目很可能维持85%以上的用户。
除了“三期之痒”，腾讯视频节目运营中心总监李杨还在发布会上提出了综艺节目的“二八定律”。 也就是说，20%的节目能覆盖80%的综艺用户，说明节目对平台的影响力在不断扩大，用户对节目内容的要求也越来越高，他们希望能更严格地选择。
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除电视剧、综艺在内容和题材上不断创新外，影视、纪录片、动漫等类目也突破了类型限制，呈现出多样化的发展趋势。
目前，腾讯视频电影频道积累了数千万电影垂直用户，热爱这些电影、消费力十足的群体为腾讯视频带来了强大的面向核心用户的电影票房。
此外，视频网站逐渐成为院线电影的重要宣传阵地。 数据显示，预告片的播放量最能反映院线电影的受关注程度，电影的站内预告播放量越高，其首周票房就越好。 所谓，善于预告播出，票房不少。
腾讯影视运营中心主编宋爽
从受众上看，三线城市、29岁以下、本科学历、男性，为腾讯视频主流观影用户。而男女观影偏好，其实也大有不同。2019腾讯视频电影男用户占比最高电影TOP5分别为：《复仇者联盟4：终局之战》《追龙Ⅱ》《“大”人物》《武林怪兽》《飞驰人生》。女用户则是：《熊出没·变形记》《诛仙I》《比悲伤更悲伤的故事》《哪吒之魔童降世》《白蛇：缘起》。可见，女性带娃追星，男性则爱磕英雄。但无论男女，大家对作品的质量都有严格的要求。 报告显示，情感剧对注水的极限忍耐度为30秒，优质的现实主义题材可以让观众停止快进按钮。
从电影内容派生而来的，幕后记录、周边解读等电影主题短视频也有很多观众。 腾讯视频电影运营中心总编辑宋爽表示，基于海量优质电影用户，腾讯视频将通过连接长视频和短视频打造电影内容生态，成为票房和口碑转化率最高的电影平台。
年轻化、生活化是今年纪录片最鲜明的特征。 从指数纪录片一章可以看出，目前纪录片的整体受众呈现年轻化态势，90后用户占比近一半，男性用户较多，00后用户是增长最快的用户新生力量。
纪录片观众越来越多，尤其是对年轻观众的吸引力越来越高，主要是因为纪录片逐渐改变了以往“高位”的固有形象，与以硬核实力满足用户好奇心的国外纪录片相比
腾讯视频纪录片运营中心主编周茉
报告显示，美食题材占据了腾讯视频纪录片的播放贡献半壁江山，成为了链接用户之间情感的桥梁。正如腾讯视频纪录片运营中心主编周茉在发布会上提到的，《早餐中国》成为今年最“烟火气”的纪录片，这说明在保持情感力度和内容深度的基础上，越是贴近人们生活的纪录片越能引起观众的共鸣。http://www.Sina.com/http://www.Sina.com /
2019年国漫市场保持高速成长，腾讯视频动漫频道的日活用户也实现了飞跃。腾讯视频年度指数的动漫篇章显示，年度国漫代表作之一，《斗罗大陆》全网播放量已突破百亿记录。另外，许多取材中国元素，讲述中国故事的短篇动画和垂直品类的精品项目，也为2019年的国漫市场增添了亮点。2019腾讯视频动漫年度国漫综合指数TOP10的，分别是：《斗罗大陆 精英赛》《魔道祖师 羡云篇》《斗破苍穹 第3季》《狐妖小红娘 竹业篇》《非人哉》《西行纪之集结篇》《天行九歌》《雄兵连之诸天降临》《画江湖之不良人第3季》《武动乾坤》。其中《斗罗大陆》动画是中国网络动画史上第一部年番周更作品，播放量破百亿，创下单项目国漫播放量纪录。
腾讯视频动画运营中心主编徐慧宇
报告同时指出，无套路的原创动画最受人们青睐。2019腾讯视频动漫原创动画榜单站内播放量TOP10，刚好证明这一说法，它们分别是：《画江湖之不良人第3季》《雄兵连之诸天降临》《天行九歌》《飞狗MOCO》《地灵曲》《末世觉醒之入侵》《斗魂卫之玄月奇缘》《绝命响应》《小破孩有内涵》《伍六七之最强发型师》。另据报告，男性喜欢看《斗破苍穹》010010《西行纪》3010010010010010010《万界神主》，女性喜欢看《灵剑尊》3010010010010《雄兵连之诸天降临》。 可以说少女喜欢古风，少年希望逆天改变生命。
国漫的兴起，其实也让其外延领域更加成熟。粉丝文化带热的角色偶像、配音演员以及动漫周边等，成为该领域独有的文化现象。比如《魔道祖师》就带货能力惊人；娃娘崛起，让大家剁手的除了精美手办还有实用好物，涵盖蓝牙耳机、晴雨伞、桌垫、帆布袋等等。正所谓线上看动画，线下买周边。
腾讯视频动漫运营中心总编辑徐慧宇表示，今年，腾讯视频以《斗罗大陆》为代表的少年冒险类作品筑墙，各垂直类国漫全面发展，共同助力国漫破绽。 2020年，通过继续获得五大筑底剧场冠名、致力于六大垂直品类播出的内容模式，推动国漫进入最具未来性的品类。
花式应援传递正能量，网生一代对5G充满期待
随着新一代力量的崛起，年轻群体已经成为在线视频平台的主力，他们也是未来内容市场升级和变革的新动力。 根据今年报告中的doki、短视频、特色(5g )等章节，年轻消费群体的需求呈现出个性化、兴趣化、多样化的特征。
doki章从艺人和粉丝的角度总结了艺人年度表演和粉丝图案的追捧。 从艺人表现来看，剧越爆艺人越火，爆款与艺人互为达成的关系，育类节目具备超强的造星能力，艺人圈粉的核心依然在于颜值与技艺。
腾讯视频明星粉丝运营中心总监罗雪萍
doki2019的热帖中提到了艺人的几大理由。 颜值超强，无业务能力，宠物粉，气质独特，三观正，人品好，愚蠢，声音强，朴素，有差距，宝，有趣的灵魂，真实，沙雕。
随着饭圈文化愈加成熟，粉丝的应援能力也在不断升级。如今，不要以为粉丝只会彩虹屁，他们其实绘画、剪辑、写词、谱曲样样拿手，个个都是创作大牛。doki�艺人相关饭制内容数量TOP10，就是粉丝这一新特点的最好诠释，它们分别是：马天宇-世间始终你好、肖战-^ai^豆包、王一博-小凡同志、R1SE周震南-安安、李现-Sweet Smile、华晨宇-开心（韩萍萍）、敖子逸-放克小鱼 No.1、许凯-落落、许魏洲-依然飘零、炎亚纶-炎亚纶永远碰不到的手机。
这样，与爱豆一起成长，是当下粉丝文化的正确打开方式。 公益行动是粉丝追捧的另一大亮点，腾讯视频明星粉丝运营中心总监罗雪萍表示，doki用户通过挑战公益知识解答、在线发送爱心等多种方式，以爱豆的名义传递正能量
在碎片化内容消费的时代，短视频发展迅速，成为行业探索的主流方向。 短视频章节显示，腾讯视频一半以上的用户同时消费短视频，其消费需求和消费路径也呈现出多样性。
腾讯视频短视频推荐产品中心总监杨明从创作者与平台层面，分别讲述了短视频领域面对的机遇。从创作者层面看，短视频将从渠道、服务、收入、资源到定位、品牌全面升级，每个内容创作者都担负了将内容升级为产品的责任；而作为平台方，腾讯视频提供了行业领先的平台资源、海量的潜在粉丝基群，以及十亿量级的分成，为短视频业务全面赋能。
腾讯视频短视频推荐产品中心总监杨明
随着5G时代的到来，报告中的特色篇深入解读了网生一代对于5G的认知与需求。问卷调查结果显示，网生一代对5G的普遍印象是“贵且快”。作为孤独的一代，他们对于5G产品体验的需求多集中于互动感与陪伴感，因而未来的沉浸式观剧、互动式观剧、个性化定制让他们格外期待。目前网生一族的代表之一——在校大学生，其付费意愿并不高，但他们作为未来的消费主体，仍对5G技术的发展前景充满期待。“数字为证，透视真相”，2019年腾讯视频年度指数报告以充分的数据分析，总结了过去一年娱乐行业整体现状，也为未来发展提供了新的启示和方向。 接下来，腾讯视频也将继续打造连接用户、创作者、平台的开放内容生态，助力行业新发展。
