经济繁荣的时候，妇女们喜欢用欢乐牌购物，到处都是剁手党。当经济下降时，妇女就换了方法省钱。 闻香识女，看女人就能了解经济。 从女性佩戴品牌的整体销售额趋势可以分析一个国家的经济状况，没有比这更硬的指标了。
女性可以支撑一半的经济，但从最近的市场数据来看，女性们有点“无力”。 一系列与女性消费相关的鞋业、珠宝首饰、化妆品甚至快时尚品牌都遭遇了经济下行压力，收益下降。
高跟鞋消费指数
达芙妮国际发布的2018年中期业绩显示，截至2018年6月30日，达芙妮国际营业额为22.59亿港元，同比下降17.33%；净利润亏损为4.93亿港元，同比增加135.19%。上半年同店销售跌幅9.1%，净关闭416个销售点。遭受重创的远不止达芙妮一家。此前星期六、哈森、Crocs等多个国内外的鞋类品牌，都传出了盈利下滑、业绩缩水甚至关店的消息。这种惨况不能简单归咎于某家企业自身的策略失当，女性整体消费力走弱才是更深层次的原因。《欲望都市》里有一句经典台词：踩上高跟鞋，我就能看到整个世界。高跟鞋是全球女性心目中时尚优雅的象征，是女孩儿晋升为女人的必经之路。但随着经济下滑，钱包里的钱少了，女人们出入高档场所消费、夜场狂欢的机会也就少了，高跟鞋自然被闲置了。女人们乐于穿着价格相对低廉、不失时尚感的平底鞋出门。根据NPD的数据，2015年，小方跟鞋在全球的销售量上升了13%，低跟鞋和平底鞋的销量在走高。尽管如此，高跟鞋依然在女性心目中占据着独一无二的地位，它仍然是时尚的风向标。我们说说高跟鞋的进化史，高跟鞋一开始绝对是一种身份的象征。据考证，高跟鞋是西班牙人发明的，那个时候的街道不像现在到处是宽敞的柏油大道，欧洲的街道到处泥泞不堪。所谓的马路，其实是给马车走的，路上坑坑洼洼，所以女孩子穿上高跟鞋可以防止衣服溅上道路两旁的泥水。后来人们发现穿高跟鞋不仅可以弥补身高的缺陷，还能给人一种自信的感觉，让你的身材看起来更挺拔。既提臀又增加腿的长度，高跟鞋逐渐成为女性施展魅力的一个利器。但是最初的高跟鞋有强烈的阶级属性，比方说失足妇女和贵妇人穿的高跟鞋，样式完全不一样。“上有所好，下必甚焉”，路易十五统治的时候，高跟鞋的高度是衡量一个女人社会地位的尺度和标准，高跟鞋越高，意味着你是出身贵族家庭，所以当时宫廷女性所穿的高跟鞋最高达15.8厘米。现在超模出来动辄穿着十厘米的高跟，跟古代的欧洲宫廷女性比起来，简直是小巫见大巫了。在法国大革命时期，鞋跟甚至高到了无法正常走路。当时一位有名的冒险家卡萨诺瓦，他在回忆录里是这样写的，说进入了法国宫廷，看到那些贵妇们像袋鼠一样，姿态很奇怪，从一个房间跳到另一个房间，简直像踩高跷一样。因为鞋跟太高，要想保持身体的平衡，不得不这样走路。那么高跟鞋之所以能发展成现代这种时尚的款式，而不是一味地追求像古代欧洲那样不断的加高、踩高跷，还得感谢这些失足妇女。在以男性为中心的社会里，失足妇女们打扮得时尚洋气，目的是为了争夺男人的欢心，上层社会的贵妇们看到后，也纷纷仿效这些失足妇女，高跟鞋的样式也就越来越多，越来越别出心裁。渐渐地，高跟鞋褪去了阶层等级的印记，变成了女性共同追求的一个时尚logo。软床垫指数
衡量经济的兴衰，还有一个指数，叫做软床垫指数。
人这一辈子有1/3的时间是在床上度过的。人们生于斯，死于斯，所以床垫成为经济学家观察经济的重要指标。当经济繁荣的时候，人们身心愉悦，男欢女爱，房事频率非常高，软床垫自然销量就非常好。而经济萧条的时候，诸事不顺，贫贱夫妻百事哀，牛衣对泣，男女的心思不在床上，床垫的销量自然下滑。有人说，美国是世界上更换床垫最勤的国家，更换床垫的速度比我们中国人更换手机的速度还快。现在国人平均18个月就要更换一次手机。有人把美国的床垫的更换频率高归结于美国人床事频仍，消耗太大。当然这只是一种戏说，但是真正的数据显示，在世界金融危机期间，美国软床垫的销量大幅下滑，就连百年品牌席梦思最后也陷入了破产的境地。内衣指数
女性内衣市场也出现了警告。 被称为内地内衣第一股的城市丽人，2016年上半年净利润同比下跌35.63%，是城市丽人净利润首次下跌。 女性消费倾向的变化是城市丽人利润下滑的主要原因。
都市丽人发表年报称，2016年无钢圈文胸的需求突然放量，但是都市丽人的主打产品是有钢圈的文胸，在无钢圈文胸这方面没有产能预备。人们就奇怪了，说为什么无钢圈文胸突然会成为市场的宠儿呢？这里和超短裙原理有非常大的关系。超短裙原理告诉我们，女人的裙子越短，经济越繁荣，女人的裙子越长，经济越萧条。此话怎讲？日本人发现，当经济繁荣的时候，男人荷包鼓胀，钱很多，下了班之后喜欢到夜场去四处溜达，在大街上也不回家，到处消费，男人的眼睛喜欢吃冰激凌，引领时尚的美女们自然把裙子越穿越短。但是当经济危机来临的时候，男人的收入就骤减了。男人钱包里没钱了，下班之后干嘛呢？首先回家。无需求就没有市场，美女的裙子自然越来越长。同样无钢圈文胸，它的需求大增，一方面说明女性消费回归自然，另一方面也说明经济的寒冬真的来了。男人自顾不暇，口袋里没有钱，也就不再关心美女是否胸前伟大，所以钢圈文胸这种不舒适的、有托举作用的、也有点违反人性的产品，对于女性来说也就无所谓了。中国有句话叫“士为知己者死，女为悦己者容”，对女性消费市场的洞察，对上市公司的业绩有着举足轻重的影响。空姐指数
除了上述指数之外，还有一个非常奇葩的指数——空姐指数。空姐指数，就是经济越萧条，空姐越漂亮。我经常在全世界飞来飞去，发现全世界空姐最漂亮的其实就数中国了。在中国，空姐指数有一个独特的预示作用，就是空姐的漂亮程度和大学毕业生的就业形势呈反比。报考空姐的女孩子越漂亮，说明就业形势越严峻，这种空姐指数其实在全世界都是适用的。为什么空姐越漂亮，经济越低迷，经济繁荣的时候，航空公司反而雇不到漂亮的空姐？ 想想看。 经济强劲增长，就业机会多，地上有很多赚钱的机会。 美女不想飞到天上。 其实每天飞来飞去是很折磨人的。 而且，每天休息的时间不固定，老化也很快。
同理，越是经济发达的国家，空姐长相越普通，比方我坐美国的航空公司的班机，很少能见到漂亮的空姐儿，空嫂也很少见，大部分是奶奶辈的，我们称之为叫空奶。中国有个航空公司叫川航，论飞机数量，比硬件、航线，都没法和国内四大航空公司相比，但是川航打了一个差异化的营销，它的广告语是美丽川航，带你回家。我们知道四川美女多，所以川航就把自己的软件——空姐，作为一个独特的销售点，起到了意想不到的效果，川航的盈利状况和品牌形象不断提升。分析了这么多奇怪的指数，我们最后可以得出一个结论。 也就是说，女性消费和我们的市场经济真的有非常大的关联。 闻香识女，见女人识经济，你又发现了什么有趣奇怪的指数，我们可以一起探讨。
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作者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、知名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问、华盛智业李光斗品牌营销机构创始人。