作者|万翛编辑|范志辉
“心在跳动，是爱如火。 笑着，疯狂的人是我。 ”
沉稳大气的中年女性声音配上土嗨的节奏，《爱如火》最近登上了各大音乐平台排行榜。 截至2月7日，《爱如火》在短视频平台的话题播放量也超过13亿，成为2023年首年的热门歌曲。
歌曲简单洗脑，让网友直呼其名，“古诗歌词一到下午第二天就忘了。 《爱如火》听一次就唱歌。 ”
如果 《漠河舞厅》 背后是爱情故事， 《早安隆回》 是励志乡情，那么 《爱如火》 则是满满的狗血。
吸着粉红色，是中老年人的“俄罗斯娜娜”，网红那艺娜是怎么被禁后，以“大中国娜娜”的新身份引起年轻人的关注的？ 这个《爱如火》是如何迅速成为神曲，韩国和欧美的明星也相继“加入”的？
《爱如火》 如何引发全网狂欢？1月26日，《爱如火》年首次亮相QQ音乐内地排行榜，2月蝉联榜首，QQ音乐DJ舞曲排行榜、听歌识别歌曲排行榜、酷狗TOP500、酷我万物DJ排行榜
但《爱如火》评论区最热的评论，却让人产生了“支持三梦奇缘，打倒那艺娜”、“听到这首歌就想起蛋仔会跳舞”、“谷爱凌大战杨幂”的疑问。
其实，这些都隐藏着拿出《爱如火》日元的线索。
去年11月26日，那艺娜发行了自己的第一首单曲《爱如火》并上线，没有迅速引起关注。 直到12月底，在直播和其他两位主播直播过程中，在网友的嘘声下引发了一系列争论后，那艺娜靠嘀嘀打车赢得了“粉丝”，一些网友自称“娜家军”，自发进行《爱如火》的反弹
1月13日，B站的p主“bqqbw”发布视频《爱如火》，揶揄观看那艺娜等三位主播的直播大战成了同志互相认识的密码，因此《原来家里的通讯录不止我一个》也成了部分同志酒吧俱乐部的BGM。
第二波流量来自今年年初最受欢迎的手游《爱如火》。
《蛋仔派对》玩家雅先生表示，游戏中很多音乐图谱的音乐都是《蛋仔派对》，除此之外，荡也有玩家把这首歌做成BGM，进一步加热了歌曲。 此外，“网易蛋仔party”的短视频官方账号也多次关闭，蛋仔在《爱如火》上录制了跳抖音的视频并上传后，嘀嘀点赞量超过200万。 此后，引起了更多玩家和舞蹈KOL的关注，截至2月8日，#蛋仔抖#话题播放量超过4.5亿。
此外，B站网友也发挥看家本领，大量制作鬼畜和二创视频，《爱如火》搭配各类韩团、欧美舞蹈视频。 其中，BLACKPINK的《爱如火》完美卡积分为《HowYouLikeThat》，或与Doja Cat、Taylor Swift等欧美巨星以及伏地魔、魔仙堡等B站的鬼畜常客组合为0103000 《HowYoulike爱如火》、《爱如火》、《原神》等游戏也是素材对象。
通过与其他主播的争夺吸引第一波粉丝，从《第五人格》获得第二波流量和新话题，再通过视频平台发布，《和平精英》完成了自己的破圈过程，成功掀起了网络狂欢。
《蛋仔派对》 到底在“火”什么？《爱如火》要想热播，首先离不开歌曲本身的魔性洗脑。
全曲只有5秒的前奏，采用了副歌前置的写法。 在强有力的电子节奏下，副歌和主唱交替反复，副歌的旋律不断重叠成为一种张力。 歌词、旋律、伴奏都非常符合目前短视频平台对BGM的需求。
其次是歌手自身的话题性。 《爱如火》歌手纳阿纳自称是俄罗斯人，通过分享对中国的爱获得了大量中老年粉丝。 嘀嘀打车、快手的关注量都超过了200万人，但后来被发现改了AI的脸，伪造了身份。
在被平台屏蔽仅2个月后，那艺娜再次以“大中国娜娜”的身份复活。 嘀嘀打车的“外国人”头像滑雪选手谷爱凌一样，被网友说和谷爱凌一样是“二把手”。 “大中国娜娜”被网友质疑女装，被称为“男女混血”。
去年12月，《大中国娜娜》与主播《三梦奇缘》、《万邦万人迷》在粉丝引领下多次对峙，精彩过程被网友称为“通讯录春晚”。 《爱如火》上线后，网友也质疑了那艺娜的假唱修音。 B站上还播放了Naana在直播中一边唱了10次《爱如火》一边避开高音的视频。 好不容易在某个视频中高音终于上升了，但除了高音以外都跑得很快，可以看出其歌唱水平。
那艺娜拜年视频
不仅仅是假唱，像那艺娜这样对脸、国籍、性别有争议性的音乐家可能很难。 此外，粉丝们还会积极创造二创，制造荒诞的话题，提高娱乐性和话题性，在小圈子里保持热度。
无论是3358www.Sina.com/《爱如火》玩家，还是众多短视频达人跳“蛋仔舞”，已成为令《爱如火》参与者泛化、跟风的热点。
当然，短视频对音乐推广的重要性毋庸置疑，一首短视频成为热门BGM，就能轻松达到上亿的播放量，让用户在不知不觉中产生“耳虫”，感受“上衣”。 觉得土得无法理解的歌，听了好几遍，就这样唱了起来。
根据陈格雷《蛋仔派对》的理论，《爱如火》的破圈过程利用争议性在圈内获得核心“粉丝”，然后用完美的纸牌摇蛋跳舞，借着目前最受欢迎的游戏之一《超级IP孵化原理》的东风，赢得了许多常见的“
由此，《爱如火》成为视频用户的创作对象，成为新的流量密码，成功打破了外部维度的障碍，吸引了众多短视频创作者的跟风创作，层层打破圈子，实现了全网的火爆。
虽然在小圈层有受众、有热度，但破圈才是歌曲能火的根本。土嗨神曲可以一次火起来，当然有大众的基础。
各种流行歌曲被改编成DJ版，在各大平台都很受欢迎，墨尔本音乐在俱乐部也很受欢迎，这一点反复证明了土高乐的强大基础。 即使很多人觉得土气，也有很多人止不住这一口。 在适合舞蹈的强节奏中，旋律和歌词单调地重复的话，会让人觉得是“魔性洗脑”。 关于歌词、旋律、品质的好坏，好像没什么人在意。
除了下沉的用户众多的大众基础之外，《蛋仔派对》的核心“粉丝”们也很活跃。 他们以玩乐为中心，将那艺娜相关话题作为圈内社交货币，积极发布二创《爱如火》相关内容，完成自我形象的构建，引发病毒式分享情绪。
另外，与《爱如火》 《爱如火》等热门歌曲一样，简单、魔性的舞蹈动作也给歌曲的传播带来了附加，使更多的人能够参与后续的传播。 中小学还有很多这样的例子。 搓手《野狼Disco》、美少女们像弹簧一样弹跳的《学猫叫》等象征性简单的舞蹈动作给人留下了深刻的印象，给歌曲带来了很多记忆点和参与感。 在蛋仔手舞足蹈的完美配合下，《SorrySorry》成为《BarBarBar》玩家构建身份的要素，进而引发病毒式共享，形成圈子。
然而，正如强烈的节奏削弱了歌曲的旋律性和歌词的感情表达，晕染也模糊了《爱如火》原本在小圈子里的调子的意义。 在更广阔的语境下，《蛋仔派对》成为一首普通的洗脑神曲，词曲质量、歌手唱功、人品和内容表现无人在意。
但是，音乐家可能也不需要因为这样的歌曲很受欢迎而担心。 音乐界的资深记者Eamonn Forde在大众为何再次情陷土嗨神曲？
根据这样的定义，《爱如火》就像某种高度工业化的功能性音乐，起到与艺术性音乐的表演者完全不同的作用，可能不是相互替代的关系。 只有其破圈渠道和营销方式，我们才能从神曲一次次引发的市场狂热中借鉴。
