随着电影业的快速发展，电影市场产业链不断延伸，基于热门电影推出的衍生品得到市场认可。
好的影视衍生品需要清晰具体的用户和场景定位，是影视主体叙事的延伸。 相关产品只有在上市速度上迈出前人的步伐，在设计上不断创新，具有更高的辨识度，才能具有强大的市场竞争力。
今年春节，《流浪地球2》年口碑票房丰收，影片火爆，相关周边产品也火爆。 在淘宝平台上，“流浪地球2周边”的搜索量超过了220%。 截至1月30日14时，影视《流浪地球2》官方牌照周边众筹金额已经突破1亿元。
《流浪地球2》周边产品包括电影中的机器狗傻蛋、人工智能MOSS、数码生活卡存储器、门框机器人和挖掘机等卡通造型，以及手机支架、纪念币、亚克力品牌的组合等单价最高的手办售价为759元，参与官方周边衍生品众筹的3家厂商分别为科幻空间、52TOYS
近年来，随着电影业的快速发展，电影市场产业链不断延伸，基于热门电影推出的衍生品得到市场认可。 在这方面，电影产业发达国家的成功事例比比皆是。 例如，迪士尼在《冰雪奇缘》上拥有“爱莎裙”是很多女孩子的梦想。 相关数据显示，在美国，70%的电影产业总收入来自电影衍生品许可证和主题公园等版权运营的日本，衍生品收入约占电影产业总收入的40%。
电影衍生品的开发是好生意吗？ 清华大学新闻与传播学院教授金兼斌认为，对于它们的大制作，外围产品或衍生产品的配套设计与开发是其总体商业策划中非常重要的有机部分。 这种衍生产品通常是利用电影主要产品的特色元素为特定人群设计的。 如果开发运用得当，可以有效地扩大电影的经济效益和社会效益，使电影创作的创新性和创造性投资最大限度地发挥其影响和效用。
电影衍生品市场潜力巨大，是值得深挖的“富矿”。 什么样的电影适合衍生品的开发，如何将衍生品的开发与电影的创作发行相结合，考验着授权厂商的产品开发和创造性。
从我国的电影产业链来看，电影衍生品的设计和生产仍然是电影发行后的一个环节，通常情况下，电影取得一定的成绩才会考虑电影衍生品的设计。 再加上我国文创企业对爆金IP的开发经验较少，相关产品开发滞后，有可能错过市场黄金期。 作为此次《流浪地球2》周边众包产品的提供商，赛文科幻空间近日呼吁理性消费。 毕竟，一般的众筹产品跟不上电影的热度，与现货模式相比缺乏冲动购买的消费动机。 此外，由于整个众包产品的供应链时间长于其他销售方式，消费者转化率也较低。
值得注意的是，部分影视IP衍生品在正版上市前，非法山寨版就已经“满天飞”，以价格优势迅速占领市场。 这提示在支持IP外围市场发展的同时，要加大版权保护力度。
有业内人士表示，好的影视衍生品一定要有清晰具体的用户和场景定位，虽然简单，但同样需要用心和创意，是影视主体叙事诗的延伸。 相关产品只有在上市速度上迈出前人的步伐，在设计上不断创新，具有更高的辨识度，才能具有强大的市场竞争力。
“理想情况下，衍生产品不仅能带来巨大的经济效益，还能在一定程度上延长影视主打产品的观影热度，使影视IP具有更持久更繁荣的生命力。 ”金兼斌说。 姜天骄
资料来源：经济日报