先说小编建议：YSL绝对是重奢
我看到很多人搞不清楚YSL的定位。说实话这问题我粉丝问过不下50次了。
YSL就是圣罗兰。现在官方都叫Saint Laurent Paris了。这牌子明明是一线大牌好不好。
你去商场看看。YSL专柜都摆在LV、Gucci旁边。价格摆在那里呢。
一个小白盒包要1万5。Niki要2万出头。这价格能叫轻奢？
轻奢是啥？Coach、MK那些。包包大几千搞定。YSL哪有这么便宜的。
我去年写过一篇文章。专门分析过奢侈品分级。YSL稳稳当当在第一梯队。
有人跟我说Tiffany算轻奢。这更离谱。Tiffany人家是珠宝品牌。跟包袋品牌不能比。
轻奢重奢到底怎么分
说白了就看三样东西。
第一看价格。轻奢包包基本1万以内。重奢轻松过万。
第二看工艺。重奢都是老师傅手工做。轻奢很多是机器量产。
第三看品牌历史。YSL 1961年就成立了。创始人是伊夫·圣罗兰大师。
我之前在巴黎出差。亲眼见过YSL工坊。那做工确实讲究。
轻奢品牌你拆开看。线头多。皮质一般。重奢摸着就不一样。
为什么有人觉得YSL是轻奢
有意思的是。我发现年轻人特别容易搞混。
可能因为YSL有些款式打折狠。奥特莱斯也有。
但你要知道。正经的YSL专柜很少打折。奥莱那些很多是副线。
还有人拿YSL跟BV比。说BV更贵所以BV是重奢。这逻辑有问题。
奢侈品不能光看价格。品牌调性更重要。
YSL在时尚圈的地位摆在那里。每年巴黎时装周都是压轴。
我认识一个买手。他跟我说。YSL的秀票比Gucci还难拿。
买包别只看牌子
说实话。现在轻奢重奢界限没那么死了。
关键是你喜欢不喜欢。别为了面子硬买。
我有个粉丝。月薪8千非要买YSL。结果天天吃泡面。
这没必要。轻奢也有好东西。Coach今年新款就不错。
但是呢。如果你预算够。YSL确实值得入手。
特别是Kate和Niki。保值率比很多轻奢高多了。
最后说点实在话
我写这篇文章不是为了教你怎么花钱。
而是希望你别被网上那些错误信息骗了。
什么"YSL是轻奢""Balenciaga是潮牌"。
这些说法都太片面了。
奢侈品行业水很深。我做了7年才摸清点门道。
下次再有人问你。直接告诉他。YSL就是重奢。没得商量。
对了。最近YSL涨价了。又涨了5%。重奢都在涨。轻奢反而不敢涨。
所以看涨价幅度也能分清楚。这招我一般不告诉别人。
YSL为什么被归为重奢而不是轻奢？
YSL确实是重奢品牌。
你看它的历史很悠久。
1961年就由圣罗兰创立了。
创始人是从Dior出来的设计师。
品牌定位一直很高档。
高级时装价格动辄上万。
包包基本都是几千起步。
经典款甚至要好几万。
轻奢品牌价格低得多。
像Coach、ToryBurch这些才叫轻奢。
YSL常和Chanel、Dior一起被提。
其实呢，它的调性一直很高。
设计也特别前卫高端。
这和轻奢定位完全不同。
话说回来，价格只是表象。
核心还是品牌价值和历史。
YSL口红价格亲民会影响重奢定位吗？
YSL口红确实便宜些。
一支就三五百块钱。
但这不影响整体定位。
其实呢，大牌都这样操作。
美妆是入门级产品线。
目的是吸引年轻消费者。
但它的核心还是重奢。
你看包包和成衣价格很高。
高级定制更是贵得离谱。
贝恩咨询报告提过双轨策略。
皮具成衣维持奢侈品调性。
美妆线定价相对亲民。
这就像苹果卖耳机一样。
便宜产品是为了引流。
核心产品保持高端定位。
话说回来，不能以偏概全。
YSL和LV、Chanel这些重奢有什么区别？
YSL和LV、Chanel都是重奢。
但也有细微差别。
创始人都和Dior有渊源。
圣罗兰本人就是Dior出来的。
历史地位基本差不多。
都是时尚界的重要品牌。
产品线都很全面丰富。
但YSL近年策略有点变化。
它开始走双轨路线。
2023年秋冬手袋还涨价12%。
美妆价格却相对亲民。
LV就很少打折促销。
YSL折扣季经常有活动。
开云集团财报显示明显差异。
YSL已实现全渠道数字化升级。
这解释了它能触达更多人群。
话说回来，核心定位还是重奢。
本质是高奢品牌没变。
