本报记者谢若琳
![相亲相爱的视频](/d/file/p/2023/03-25/efd8a620051723f1efce59142a7e8ee3.jpg)
那么,长视频和短视频平台为什么会走到这里呢?
影视博主的期待
孙行(化名)从影业跳槽解读电影一年多来,目前他在嘀嘀平台累计拥有500多万粉丝。 过去一年,孙行最常做的工作就是与版权片方合作,经其授权在嘀嘀平台制作二次创作的内容,并为此引流。
他告诉记者,所有的视频都要经历寻找热点、选电影、看电影、写文案、写视频剪辑等一系列过程,光是文案制作时间就需要一到两天。
“目前短视频平台的影视二次创作属于群雄混战的阶段,单纯的视频剪辑门槛很低,一个人一天可以生产十几条视频,但是高质量的作品一定是依靠团队和专业人员来完成的。”孙行表示,单纯的剪辑号创造的价值很低,就是把视频里的高光部分剪辑、切条,因此这类账号很难积累粉丝。在上述《倡议书》发布后,很多朋友也来与孙行探讨商量,但他始终认为,二次创作的影视内容不会被完全禁止。“目前就是平台和版权方之间的角逐,这是一个利益重新分配的过程,对于影视内容的二次创作来说,这部分内容是有市场需求的,那么未来一定会有一个合理存在的方式”。“长视频网站也曾经历过版权混乱的时期,哪一家平台在成立之初没涉及过侵权?这需要一段时间过渡,未来短视频平台的影视创作肯定会趋于正规化。”他认为,此次长视频平台等集体发声,缘于其流量正在被短视频蚕食。过去几年长视频平台一直处于亏损状态,在亏损的背景下抢夺流量,但现在短视频平台的二次创作让更多的人看到了更有趣的影视内容,冲击到长视频原有的内容格局。长短视频关系转折
长视频的内容制作方宣发越来越依赖短视频。“事实上,过去几年,短视频平台一度成为影视行业宣发的第一阵地。”一位业内制片人告诉《证券日报》记者,目前新剧宣发的费用中,抖音已经成为最重要的板块,每一部新剧都会有一个官方抖音号,比如最近热播的《小舍得》抖音账号有75万粉丝。“《你好,李焕英》和《西虹市首富》用嘀嘀打车看了片段后觉得很有趣,然后去看了更完整的电影。 从某种意义上说,短视频的预告片、解说、精彩的影像表现,确实起到了引流的作用。 ”。 中国政法大学传播法中心副主任朱威向《证券日报》记者表示。
据记者不完全统计,近年来影视作品《长歌行》010010010010《巡回检查组》010010010010《鹿鼎记》《悬崖之上》等作品都曾在短视频平台上进行过官方宣传活动。
“长视频和短视频是双赢的格局,在内容上相互促进,相互引流。 ”朱巍说。
那么,长视频等为什么会跳出“蜜月期”,引发纷争呢?
“从收入构成来看,长视频的主要收入来自会员收入和广告收入两大板块。一方面,主流长视频平台会员总数破亿后,增速明显放缓,2020年以来,爱奇艺、腾讯视频相继宣布提高会员付费单价,以维持收入增长;另一方面,短视频用户时长自2019年就超越长视频,2020年,短视频用户规模达8.18亿,人均单日使用时长已经达到了110分钟。流量为王的当下,广告资源向短视频平台倾斜。《2020中国互联网广告数据报告》显示,2020年短视频广告增幅达106%,远超长视频广告25%的增幅。”一位传媒行业分析师对《证券日报》记者表示。版权之争白热化
长短视频之间的争论是版权。
《倡议书》发布后,知名编剧汪海林在微博公开表示,“我的态度是,短视频网站如果尊重著作权,在平台收益中拿出相当一部分给到制片方,是可以合作的。斗争方向是争取版权衍生作品的收益权,而不是长短之争,能利益共享,我们就合作,不共享我们就斗争,不在于你是长视频还是短视频”。“我跟很多演员、制作人都沟通过,大家都很喜欢短视频的方式。但二次创作也应有尺度,目前仍有很多不良机构,为了个人利益,去做搬运、切条视频,通过简单粗暴的方式快速敛财,实际真正拥有版权的人没有享受到任何收入。这是未来应该规范的。短视频创作者是想购买版权的,但是怎么买?跟谁买?会不会是天价?这也是摆在我们面前的一大问题。”孙行表示。“按照《著作权法》等相关的法律法规,未经著作权人的同意,有搬运工的行为一般情况下视为侵权行为。但具体情况要具体分析,目前我国新《著作权法》已经出台,即将正式实施,其中对合理使用版权也有明确的规定。”朱巍表示,文艺批评、文艺评论时可以适度地引用他人作品,比如一部电影120分钟,评论视频只用了3分钟,就属于合理使用的范畴,可以不征求他人同意、不付报酬。要保证创作者二次创作的权利,但如果只做“搬运工”,那超出了合理使用的范畴。“版权保护不能绝对化,版权保护和版权开放就像鱼和水的关系,水活,鱼才能活。而这个相对的平衡就是不能过度挤压合理使用的空间,尤其是短视频时代的到来。”浙江大学社会治理研究院首席专家方兴东在接受《证券日报》记者采访时表示,应该分两个方面来看影视版权保护,照搬、照抄长视频,并以此牟利,这毫无疑问是侵权的,但是对于UCG的内容,一般的大众用户分享、评价、研究、欣赏少量使用了影视版权,就属于合理使用范畴。当然,这里面可以通过专业的分析和计算框架,来确定这个量的程度。既不能妨碍普通大众的正常分享,也不能实质性侵犯版权人的利益。因为短视频时代,作为新的主流传播模式,合理的分享,实际上反而有利于影视版权利益。总之,不应该一刀切地绝对化,过度保护既侵害社会的合理使用权益,也不利于影视行业的健康发展。而如果互联网巨头以版权名义作为竞争手段,推动过度保护,就属于滥用知识产权,反而有可能触犯反不正当竞争法和反垄断法。